ปัญหากับโฆษณาหุ่นไล่กาของ Chipotle — และการล้อเลียน Funny or Die

บล็อก

โดยAlexandra Petri 20 กันยายน 2556 โดยAlexandra Petri 20 กันยายน 2556

มีปัญหาสองสามข้อกับโฆษณา Scarecrow Chipotle ที่พูดถึงกันมาก มีผู้ชมเกือบ 6 ล้านครั้งบน YouTube ด้วยวิสัยทัศน์ของหุ่นไล่กาแอนิเมชัน CGI ที่จะไปทำงานที่บริษัท Sinister Mass Food-Producing Corporation ที่ทำเรื่องโหดร้ายและน่ากลัวต่อวัวและไก่ จากนั้นก็มีช่วงเวลาแห่งการเปิดเผยหลังจากนั้น เขากลับบ้านที่สวนของเขา และฉันคิดว่า การเปิดตัวผลิตภัณฑ์อิสระ/ขาตั้งเบอร์ริโต ทั้งหมดนั้นรวมถึงกลุ่มวิญญาณของ Fiona Apple ที่ร้องเพลง Pure Imagination จาก Willy Wonka และโรงงานช็อกโกแลต

นี่คือต้นฉบับ

มีปัญหาหลายอย่างในเรื่องนี้ ซึ่งหนึ่งในนั้นเน้นในเรื่องตลกหรือล้อเลียน

การเปลี่ยนแปลงที่เราเชื่อได้
เรื่องราวดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณา หุ่นไล่กาที่ซื่อสัตย์ – ดูเพิ่มเติม วิดิโอตลก

แต่นั่นไม่ใช่สิ่งเดียวที่ผิดปกติกับมัน

เพื่ออ้างถึงเพื่อนที่ดูโฆษณา Chipotle นั่นไม่ได้ทำให้ฉันอยากกิน Chipotle นั่นทำให้ฉันอยากขดตัวอยู่ในอาการโคม่ามังสวิรัติและไม่ต้องกินอีกเลย

โฆษณา

นี่เป็นปัญหาจริงๆ กับการที่วิดีโอนี้เป็นโฆษณาของร้านอาหารในเครือขนาดใหญ่ ใช่ เป็นเรื่องดีที่พวกเขากำลังก้าวขึ้นเพื่อแสดงความกังวลต่อการทำฟาร์มแบบยั่งยืนเป็นประวัติการณ์ แต่ถ้าคุณไม่รู้ว่ามันเป็นโฆษณาของ Chipotle คุณจะคิดว่ามันเป็นโฆษณาที่บอกให้คุณหลีกเลี่ยงอาหารทั้งหมดที่ไม่ได้มาจากวัวที่ร่าเริงส่งนมให้คุณเองและบอกว่าเธอสบายดี มัน. ดูวัวที่น่าสงสารนั่นสิ! มองไปที่ดวงตาของเธอ! ดูไก่ทุกข์นั่นสิ! คุณควรสั่งเบอร์ริโตไก่ที่ไหนแม้แต่ Chipotle? คุณควรกินไก่อีกครั้งได้อย่างไร? ฉันรู้ว่าประเด็นของ Chipotle คือพวกเขาเป็นคนมีมโนธรรม แต่มีมโนธรรม สั้นเหมือนไก่ที่ยื่นมีดให้คุณพร้อมข้อความที่เขียนด้วยลายมือบอกว่าเธอบรรลุเป้าหมายทั้งหมดในชีวิต พบความสงบสุข และตั้งตารอที่จะกลับไปสมทบกับเธอ ครอบครัวยังไม่ตัดแอนิเมชั่นน่ารักขนาดนี้ อันที่จริง แม้แต่สถานการณ์นั้นก็น่าหดหู่อย่างเหลือเชื่อ

เรื่องราวดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณา

โฆษณานี้เหมือนชวนคุณกินนักแสดงจากทอยสตอรี่ ก็เหมือนกับแบมบี้ ยกเว้นแต่ว่าเป็นโฆษณาร้านอาหารที่มีแม่ของแบมบี้อยู่ในเมนู ระหว่างพิมพ์ข้อความนี้ ฉันรู้ว่าทั้งเนื้อวัวและสเต็กอยู่ในเมนูที่ Chipotle และฉันขดตัวอยู่ใต้โต๊ะและสะอื้นไห้โดยไม่พูดอะไรเป็นเวลาหลายนาที นึกถึงดวงตาของวัวตัวนั้น วัว ครอบครัวของคุณอยู่ในเบอร์ริโตนั่น! Temple Grandin และอุปกรณ์กอดที่ยอดเยี่ยมของเธออยู่ที่ไหนเมื่อเราต้องการเธอ? ฉันไม่ใช่มังสวิรัติด้วยซ้ำ! คุณทำอย่างนี้กับฉันได้อย่างไร Chipotle?

กรีนการ์ดสำหรับเรา

คุณไม่สามารถพูดได้ว่ามันไม่ใช่โฆษณาที่ทรงพลัง ฉันไม่ร้องไห้ในงานแต่งงานอีกต่อไป ฉันแค่ร้องไห้กับแคมเปญโฆษณาระดับชาติครั้งใหญ่ แต่ดูเหมือนว่าโฆษณานี้ออกแบบมาเพื่อนำคุณเข้าสู่อ้อมแขนของตลาดของเกษตรกรและอยู่ห่างจากสารลึกลับที่เหนียวเหนอะหนะที่กำลังขายให้กับเราภายใต้ Golden Arches (ซึ่งบังเอิญ เคยเป็นนักลงทุนใน Chipotle แต่ตอนนี้ไม่ใช่ ). บางทีมันอาจจะทำงานได้ดีเกินไป

ตามที่เพื่อนคนเดียวกันบอก ฉันกำลังวางแผน Chipotle คืนนี้ แต่ฉันคิดว่าฉันจะกินเค้กวันเกิดเก่าแทน นั่นยังน่าน้อยใจน้อยกว่า